Als ich die Chance bekam, das Employer Branding bei der PORR AG neu aufzubauen, war ich erst einmal allein unterwegs. Keine große Abteilung, kein eingespieltes Team – nur ich, ein leeres Blatt Papier und die Freiheit, etwas komplett Neues zu gestalten. Genau das hat den Reiz ausgemacht. Von null anfangen – mit unendlich vielen Möglichkeiten. Ziemlich schnell war mir allerdings klar: Wenn dieses Thema richtig durchstarten soll, brauche ich Unterstützung. Employer Branding ist kein Nebenbei-Projekt – es ist strategisch, vielschichtig und berührt unzählige Unternehmensbereiche.
Ein Team für alle Märkte
Das Ziel war von Anfang an klar: Es sollte nicht nur für den österreichischen Markt eine Arbeitgebermarke entstehen. Nein, wir wollten ein Konzept, das in allen Tochterunternehmen und Heimmärkten funktioniert – ein Auftritt, der überall wiedererkennbar ist, aber gleichzeitig genug Spielraum für lokale Eigenheiten lässt. Stück für Stück habe ich daher ein Team aufgebaut, das jetzt fester Bestandteil des HR-Managements ist. Warum HR? Das erzähle ich mal in einem anderen Beitrag 😊.
Die große Frage dabei war: Gliedere ich das Team nach Zielgruppen oder nach Aufgaben? Letzteres hat sich als goldrichtig erwiesen.
Die kreative Zentrale – Brand Management
Ein Teil des Teams kümmert sich um das Brand Management – die kreative Ideenschmiede sozusagen. Hier passiert alles, was die Arbeitgebermarke sichtbar macht. Ob es um unsere Markenstrategie geht, um Designkonzepte oder um die Verankerung unserer Employer Value Proposition – Fotoshootings, Videos, Flyer, Messestände, Goodies – die Liste ist lang und wächst stetig. Auch das Branding unserer Jobportale und alles, was für Onlinekampagnen oder die Webseite gebraucht wird, entsteht in dieser Ecke. Kurz gesagt: Wenn’s gut aussieht, hat dieses Team seine Finger im Spiel.
Digital im Fokus – Online-Kommunikation
Employer Branding ohne Online? Undenkbar. Unsere digitale Präsenz spielt eine riesige Rolle – egal, ob es um die Karrierewebseite, Social Media oder zielgerichtete Kampagnen geht. Hier wird alles optimiert, analysiert und weiterentwickelt. Das Team sorgt dafür, dass unsere Jobportale glänzen, Instagram-Posts in die richtigen Zielgruppen gespült werden und auf Plattformen wie Kununu jemand aktiv zuhört und antwortet. Natürlich stehen auch Performance-Zahlen im Fokus: Welche Kampagne performt gut? Wo müssen wir schrauben, damit mehr herauskommt? Dieser Bereich sorgt dafür, dass wir digital nicht nur sichtbar sind, sondern auch auffallen.
Employer Branding zum Anfassen – Talent Relations
Employer Branding lebt nicht nur online. Der persönliche Kontakt ist mindestens genauso wichtig. Deshalb gibt es einen klaren Fokus auf Talent Relations – also den Face-to-Face-Kontakt mit den Zielgruppen. Ob Karrieremessen, Hochschulkooperationen oder Events – das Team bringt uns dorthin, wo die Talente sind. Schulbesuche, Baustellenführungen oder Girls‘ Days – es geht darum, erlebbar zu machen, wofür wir stehen. Gleichzeitig wird sichergestellt, dass unsere regionalen HR-Teams in die Maßnahmen eingebunden werden. Denn eine starke Arbeitgebermarke entsteht nicht am Schreibtisch, sondern im direkten Austausch mit Menschen.

Employer Branding ist vielseitig – und flexibel
Ich weiß, dass nicht jedes Unternehmen ein eigenes Employer Branding-Team aufstellen kann. Manchmal müssen diese Aufgaben von einer oder zwei Personen gestemmt werden – und das ist auch okay. Die Struktur, die wir hier entwickelt haben, soll nicht abschrecken, sondern zeigen, wie vielfältig Employer Branding sein kann. Ob groß oder klein – wichtig ist, dass es klare Verantwortlichkeiten gibt und das Thema ernst genommen wird.
Der Aufbau eines Employer Branding-Teams ist nichts, was über Nacht passiert. Es ist ein Prozess – eher ein Marathon als ein Sprint. Aber die Mühe lohnt sich. Am Ende steht eine starke, authentische Arbeitgebermarke, die Talente begeistert und langfristig bindet.
Falls du Unterstützung beim Aufbau eines Employer Branding-Teams in deinem Unternehmen brauchst, stehe ich gerne zur Seite. Lass uns gemeinsam daran arbeiten, deine Arbeitgebermarke stark und unverwechselbar zu machen!
Bis bald
Euer Daniel
Kommentare