Wie aus einer Arbeitgeberidentität ein flexibles Kommunikationssystem wurde – und daraus ein Gesamtauftritt aus einem Guss.
Dr. Richard ist ein Arbeitgeber mit über Jahrzehnte gewachsener Kultur – persönlich, verlässlich und langfristig gedacht. Gleichzeitig verschärfen Arbeitskräftemangel und Pensionierungswelle den Wettbewerb um neue Mitarbeitende. Die Aufgabe war deshalb nicht, eine neue Arbeitgebergeschichte zu erfinden. Sondern sichtbar zu machen, was längst da ist.
Am Anfang stand eine klare Frage: Was verbindet Buslenker:innen, Werkstatt, Verwaltung und Lehrlinge – trotz völlig unterschiedlicher Arbeitswelten? Aus der vorhandenen Analyse haben wir drei Dinge verdichtet, die Dr. Richard als Arbeitgeber prägen: Verantwortung, Voraussicht und Gemeinschaft. Daraus entstand eine Arbeitgeberidentität, die nicht neu erfindet, sondern auf den Punkt bringt, was das Unternehmen seit Generationen ausmacht.
Aus der Arbeitgeberidentität entstand eine flexible Kommunikationslogik statt eines statischen Employer-Branding-Claims. Je nach Zielgruppe und Werbemittel wird die Botschaft anders zugespitzt – zum Beispiel mit ‚Miteinander, das funktioniert.‘ – immer eingebettet in den bestehenden Unternehmensclaim ‚Kommt gut an.‘
Dazu kamen eine neue Bildwelt und ein eigenständiger Arbeitgeberauftritt. Gleichzeitig wurde die gleiche Markenlogik auf den gesamten Außenauftritt übertragen – von der Reisebuskampagne über Corporate Design und Fotoshooting bis zu digitalen Anwendungen und Drucksorten. Unterschiedliche Kommunikation. Aber alles aus einem Guss.
