Wie eine Arbeitgebermarke Orientierung geben kann, wenn sich rundherum ständig etwas verändert.
CANCOM bewegt sich in einem umkämpften IT-Arbeitsmarkt – und war gleichzeitig selbst von Repositionierungen und strukturellen Veränderungen geprägt. Die Herausforderung war deshalb nicht nur Sichtbarkeit. Sondern Klarheit: Wofür steht CANCOM als Arbeitgeber, wenn sich rundherum ständig etwas verändert?
Am Anfang standen Workshops und Interviews mit Management, HR und Mitarbeitenden. Uns interessierte nicht, welche Werte auf dem Papier stehen. Sondern welche den Arbeitsalltag tatsächlich prägen – und was CANCOM als Arbeitgeber wirklich unterscheidet. Daraus entstand Schritt für Schritt eine klare Arbeitgeberidentität.
Aus der Arbeitgeberidentität entstand die Leitidee ‚Faszination Fortschritt‘ und daraus ‚Dein Schritt voraus.‘ – ein Arbeitgeberversprechen, das Entwicklung nicht als Benefit erzählt, sondern als Teil der Kultur.
Das Visionsdesign übersetzt diesen Gedanken visuell. In der Aktivierung wird aus ‚Dein Schritt voraus‘ schließlich ‚Mein Schritt voraus‘: Mitarbeitende erzählen selbst, was Fortschritt für sie bedeutet.
