Wie aus einer einfachen Frage eine Leitidee wurde, die viele unterschiedliche Jobs unter einem Gedanken verbindet.
Für 2026 stand bei Bank Austria ein großer Recruitingbedarf an – im Privatkundengeschäft ebenso wie im Firmenkundengeschäft. Gesucht wurden viele Menschen für sehr unterschiedliche Rollen.
Am Anfang stand eine einfache Frage: Was bringt dir die Bank eigentlich? Nicht, was eine Bank als Arbeitgeber über sich sagen kann – sondern was Menschen tatsächlich davon haben, dort zu arbeiten. Bevor daraus eine Kampagne wurde, habe ich genau diese Frage für mich strategisch beantwortet und die unterschiedlichen Möglichkeiten auf einen gemeinsamen Gedanken verdichtet.
Am Ende stand ein Gedanke: Die Bank macht mehr aus dir. Daraus entstand ‚Durch die Bank mehr.‘ – ein Claim, der mit dem Namen spielt und gleichzeitig ein Arbeitgeberversprechen formuliert.
Der Gedanke lässt sich für unterschiedliche Zielgruppen und Kanäle weiterdrehen. Gleicher Claim. Andere Botschaften. Kampagne und Branding entstanden gemeinsam mit Das Rund und Merlicek & Partner.
